MNE
ENDolcela „Slatki izgovori"
Kampanja kojoj je publika pisala sadržaj
Dolcela proizvodi se kupuju pred praznike — a pred praznike svi izgledaju savršeno, bar na Instagramu. Moderna potrošačica zna sve o kalorijama i dijetama: ujutru skrola fit recepte, uveče jede tortu. Uhvaćena je između dvije verzije sebe — i osjeća grižu savjesti od samog pogleda na slatkiš. Cilj: izgraditi imidž modernog brenda koji u tom trenutku staje na stranu potrošača, a ne na stranu dijete.
Branca Agency je kreirala platformu slatkiizgovori.me — izdušni ventil za sve koji žele da „prekrše" dijetu. Posjetioci dovršavaju rečenicu „Dijeto, izvini…" i ulaze u nagradni konkurs, uz UžiVAI — AI alat koji riječima podrške poručuje #imašpravonaslatko. Naša uloga kao performance tima: dovesti Crnu Goru na platformu — tri puta, u tri talasa vezana za praznične momente (Uskrs 2025, Nova godina, Uskrs 2026), sa YouTube i Display kampanjama za doseg i Meta kampanjama za prijave i konverzaciju.
Preko 4 miliona impresija — 2,7 miliona na Google mreži i 1,3 miliona na Meta kanalima — u zemlji od 620.000 stanovnika. Video sadržaj je pregledan 1,8 miliona puta, a 94% gledalaca odgledalo ga je do kraja. A onda je publika preuzela kampanju: preko 570 učesnika javno je „raskinulo s dijetom" i podijelilo više od 3.700 izgovora. Uz to, 162.000 interakcija na Meta kanalima i hiljadu novih Instagram pratilaca samo u posljednjem talasu. Struka je potvrdila ono što su brojke već rekle — kampanja je nagrađena na NEURO Awards-u CIM Foruma u Kotoru.
„570 ljudi je javno raskinulo s dijetom. 3.700 izgovora kasnije, Dolcela nije bila iskušenje — bila je saveznik."